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　　近日，中国香港著名导演王晶在抖音发布了自己的70岁庆生视频，令人震惊的是，网红“疯狂小杨哥”也出现在这场生日宴会上。

　　在切蛋糕环节，王晶导演一把将镜头之外的“疯狂小杨哥” 拉到了身边，随后两人一同站在蛋糕前拍照合影。

　　被动出现在镜头中的小杨哥，脸上的神情也有些拘谨，身形与以往相比，明显消瘦了不少。

　　犹记得早在2023年，小杨哥与王晶导演就有过合作，去年8月，“疯狂小杨哥”在香港成立分公司时，王晶导演和曾志伟也都出席了开业典礼，足以见得两人关系不一般。

　　就在上个月初，三只羊旗下的自营品牌“小杨臻选”悄然上线了独立App，还推出年费99元的会员制。

　　根据应用介绍显示，小杨臻选App内提供电商购物、直播矩阵、IP短视频等内容。同时，该App主要销售旗下的各种商品，涵盖家清纸品、日用百货、休闲食品、各户美妆、生鲜果蔬等多个类目。

　　小玺君打开APP发现，在小杨臻选App的“内容”选项卡中，整合了“直播”和“短视频”板块。

　　短视频内容全部为大小杨哥个人的经典搞笑视频，似乎并不因他们此前的风波而刻意回避。

　　点开直播版块，显示暂无直播内容。首页的直播预告显示的是昨天（5月5日）的直播预告，似乎有些疏于维护。

　　站在三只羊的全盘规划视角，后续他们大概率仍会借助内容引流这一策略，为自家自营品牌 APP 的销售额增长添砖加瓦。

　　值得注意的是，该APP还推出了会员制服务，消费者花99元开通一年会员，便可享受会员折扣、购物积分、专属客服三大权益。

　　页面上还显示，会员折扣“最低不止85折”，比较吸引人的是还标注了“省不够99元可申请退费”。

　　公开资料显示，小杨臻选是小杨哥在2023年推出的自营品牌，理念是“好东西，用得起”，旨在通过严格品控和供应链管理，为消费者提供高性价比的商品。

　　如今独立APP 上线，显然是三只羊在虚假宣传风波后深刻吸取教训，试图通过自建供应链，从源头保障产品品质。

　　三只羊一内部人士也透露，“自己做商城，这样更加垂直。无论是供应链，还是产品设计，都可以更直观地展现在大众面前，同时也便于我们更好地服务消费者。”

　　话虽如此，但不得不泼一盆冷水的是，小杨臻选APP至今已经推出了将近一个多月，但好像没掀起什么水花，消费者似乎仍是不买账。

　　从抖音发展路径来看，抖音的直播电商故事始于2020年，那时平台凭借薇娅、疯狂小杨哥、董宇辉这些现象级主播迅速打开局面。

　　超级主播们像磁铁般吸附着流量与关注度，短时间内为平台撬动惊人的GMV，用户增长、消费习惯培养与市场声浪形成三重叠加效应。

　　然而，随着时间推移，一系列问题接踵而至。当某个主播的影响力足以左右平台节奏时，风险的齿轮便开始转动。

　　从羊毛月在直播间失言引发舆论风波，到此前头部主播与品牌方之间屡屡发生的定价权博弈，看似风光的数字背后暗流涌动。

　　商家生态同样陷入怪圈，无数中小品牌为争夺主播直播间几平方米的黄金坑位挤破头颅，却在这个过程中逐渐丢失自主运营能力，沦为流量游戏的附庸者。

　　对于平台而言，当头部机构手握流量与议价的双重筹码时，原本精密的算法秩序与流量分配机制开始出现失衡。

　　不过， “去超头化” 并非单纯打压头部主播，平台的核心目标在于 “去中心化、去权力化”，促使平台回归 “算法公平”“内容驱动” 的核心逻辑。

　　在这样的背景下，我们可以发现，平台的流量分配趋势悄然生变，明显向 “中腰部主播 + 商家自播” 倾斜，逐步弱化个人 IP 在流量分发中的主导地位。

　　与此同时，平台通过调整规则、公开推荐算法原理，甚至抖音集团副总裁李亮还下场直接发声，以鼓励更多商家自己店播，直接面对消费者。

　　需要注意的是，关于直播带货，国家层面也表示将会加强监管，并将有新规出台。

　　4月18日，市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会，明确将全力整治直播电商乱象，对直播电商行业进行穿透式监管，提升“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象。

　　同时加快出台《直播电商监督管理办法》以进一步完善直播电商监管制度，进一步明确平台经营者、直播间运营者等主体责任。

　　毫无疑问，这对商家来说虽说有利有弊，但对小杨哥等超头部主播而言，却是个不小的挑战。

　　在3月底合肥市联合调查组发布三只羊的解禁令后，小杨哥也随之发布了关于停业整改情况的通报，再次向公众“表忠心”。

　　文中，三只羊表示，以后会严格把关产品质量，新筛选、签定3家第三方专业品控机构，并严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，合作品牌压减80%。

　　同时，三只羊还会严格直播讲解和主播管理，设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性。

　　在售后服务方面，开设专门售后服务账号“三只羊网络售后”，对经认定的问题产品，三只羊也会先行垫付退赔款，提高消费者售后服务体验。

　　除此之外，近日小杨哥旗下的三只羊网络科技有限公司还成功新增食品经营许可证，显然是要“持证上岗”，让消费者放心。

　　然而，俗话说的好，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。小杨哥要赢回消费者的信任，恐怕要做得还很多。

　　毕竟无论是此次小杨哥与王晶导演的合体，还是小杨甄选 APP 上线，亦或是之前合肥市监局宣布三只羊完成整改、可恢复经营，每次有关小杨哥消息传出，几乎都是瞬间被骂声淹没。

　　从行业大局观来看，超头主播的集体式微，恰似一面镜子，照见直播电商从 “人设驱动” 向 “价值驱动” 的深层变革。

　　当平台不再迷信 “顶流神话”，当流量红利向中小商家和品牌自播倾斜，一个更公平的电商新生态正在成型。

　　这对广大商家而言，既是 “去依附化” 的机遇，更是 “练内功” 的号角。

　　与其仰望头部的流量光环，不如深耕产品力与用户体验，在品牌自播、全域运营的新赛道上打造不可替代的竞争力。

　　三只羊的复出，或许只是行业转型的一个注脚。未来的直播电商江湖，不会再有 “疯狂小杨哥” 式的造神运动，却会涌现更多脚踏实地的 “长期主义者”。

　　当流量泡沫逐渐消散，那些真正敬畏规则、尊重消费者的商家，终将在 “合规经营 + 价值创造” 的双轮驱动下，走出属于自己的增长之路。

　　2025 年的电商战场，从来不缺故事，缺的是 “把事故变成机遇” 的清醒与韧性。

　　小杨哥能否继续“疯狂”尚未可知，但有一点已然明确：唯有守住品质底线、精准把握用户需求的玩家，才能在这场 “去芜存菁” 的行业变革中，笑到最后。

　　毕竟，在直播电商的下半场，“翻车” 不是终点，而是重新出发的起点。对品牌如此，对行业，亦是如此。

　　#疯狂小杨哥露面#疯狂小杨哥现身王晶70岁生日会#直播带货返回搜狐，查看更多